Markenfarben, die auch nachts auf dem Handy funktionieren

Farben werden in einem hellen Raum auf einem kalibrierten Bildschirm in voller Größe ausgewählt — und dann auf einem drei Jahre alten Handy bei halber Helligkeit benutzt. Die meisten Paletten sind für die erste Situation gemacht.

Erst Rollen, dann Farben

Eine funktionierende Palette ist keine Sammlung hübscher Farbfelder, sondern eine Sammlung von Aufgaben:

• Grundfläche. Der Hintergrund für 90 % der Fälle. Fast weiß oder fast schwarz, selten gesättigt.
• Schrift. Muss bei Fließtextgröße mindestens 4,5:1 gegen die Grundfläche erreichen.
• Akzent. Eine Farbe, sparsam eingesetzt, die bedeutet: „Hier wird geklickt."
• Flächen. Ein bis zwei ruhigere Töne für Karten, Rahmen und Zustände.
• Signale. Erfolg, Warnung, Fehler. Funktional, nicht dekorativ — und keine Markenfarben.

Zwei Farben mit klarer Aufgabe schlagen sechs ohne.

Kontrast prüfen, bevor Sie sich verlieben

Jede Kombination aus Text und Hintergrund durch einen Kontrastrechner schicken. Fließtext 4,5:1, große Überschriften 3:1. Am häufigsten scheitert ein mittelheller Markenton als Linkfarbe auf Weiß: Für die Person, die ihn ausgewählt hat, sieht er richtig aus — für jemanden mit leichter Sehschwäche ist er unlesbar. Und das ist in jedem B2B-Publikum über fünfzig ein erheblicher Anteil.

Drei Tests, an denen Paletten sterben

1. Klein. Setzen Sie den Akzent als 14-Pixel-Text. Viele gesättigte Gelb- und Hellgrüntöne verschwinden.
2. Dunkel. Auch ohne eigenen Dunkelmodus invertieren Geräte und E-Mail-Programme. Entscheiden Sie, was Ihre Farben dann werden.
3. Druck. Leuchtende Bildschirmfarben liegen außerhalb des CMYK-Farbraums. Legen Sie die Druckentsprechung vorab fest statt am Proof.

Eine brauchbare Ausgangsform

Eine nahezu neutrale Grundfläche, eine kräftige Schriftfarbe, ein Akzent, zwei Flächentöne, drei Signalfarben. Neun Werte mit jeweils schriftlicher Aufgabe. Genug für das gesamte Material eines Unternehmens und wenig genug, dass Menschen sie sich merken.