Warum das günstigste Angebot am Ende das teuerste ist

Eine günstige Website ist keine schlechtere Fassung einer teuren. Sie ist ein anderes Produkt mit anderer Wirtschaftlichkeit — und der Unterschied zeigt sich nach einem ziemlich vorhersehbaren Zeitplan.

Was für einen niedrigen Preis entfällt

Niemand arbeitet umsonst, also bedeutet ein sehr niedriges Angebot, dass etwas weggelassen wurde. Meist in dieser Reihenfolge: Analyse, Texte, eigene Gestaltung, Tests, Barrierefreiheit, Performance-Arbeit, Dokumentation. Übrig bleibt ein Template, gefüllt mit dem Text, den Sie geliefert haben.

Monat drei

Sie brauchen eine Seite, die das Template nicht vorsieht. Sie wird als Individualarbeit angeboten, weil sie das ist. Die Ersparnis beginnt zu bröckeln.

Monat acht

Die Seite ist langsam, weil sie einen Builder, einen Slider, eine Icon-Bibliothek und elf Plugins lädt. Richtig beheben heißt Theme neu bauen. Billig beheben heißt: noch ein Plugin.

Jahr zwei

Die Sichtbarkeit stagniert, weil die Seiten, die ranken könnten, nie geschrieben wurden. Der größte versteckte Posten — und der am schwersten sichtbare, weil man Anfragen nicht vermisst, die nie kamen.

Jahr drei

Neubau. Das Template wird nicht mehr gepflegt, die Plugins vertragen sich nicht, und der schnellste Weg zu einer zeitgemäßen Seite ist der Neuanfang.

Fünf Jahre gerechnet

• Günstig: 900 Euro Erstellung, rund 1.800 Euro Flickwerk, 2.500 Euro Neubau im dritten Jahr. Etwa 5.200 Euro — mit zwei schwachen Jahren dazwischen.
• Durchdacht: 4.500 Euro Erstellung, 600 Euro Wartung im Jahr. Etwa 7.500 Euro — mit einer Seite, die durchgehend funktioniert hat.

Der Abstand ist kleiner, als er bei Vertragsschluss wirkt, und die Ergebnisse sind nicht vergleichbar.

Wann günstig richtig ist

Eine Idee validieren. Eine Seite mit zwölf Monaten Lebensdauer. Ein Betrieb, dessen Kunden ausschließlich über Empfehlung kommen. Dann zahlen Sie bewusst wenig — und nennen es nicht Investition.