Was auf die Startseite gehört — und was nicht

Die Startseite ist die am meisten überladene Seite fast jeder Website — weil jede Abteilung etwas darauf haben will. Dabei hat sie genau eine Aufgabe: den Besucher zur nächsten richtigen Seite bringen.

Die Reihenfolge, die funktioniert

1. Was Sie tun, für wen. Ein Satz, ohne Fachjargon, über dem ersten Scrollen.
2. Der nächste Schritt. Eine Schaltfläche, nicht drei.
3. Ein Grund zu glauben. Eine Referenz, eine Zahl, ein Gesicht.
4. Was Sie anbieten. Drei bis sechs Leistungen, je mit eigener Seite verlinkt.
5. Wie es abläuft. Drei bis vier Schritte vom Erstkontakt bis zum Ergebnis.
6. Wer Sie sind. Kurz, mit Verweis auf die Über-uns-Seite.
7. Der nächste Schritt, noch einmal. Wer bis hierhin gelesen hat, ist bereit.

Was oben nicht hingehört

• Ein Vollbild-Video. Es lädt langsam, sagt nichts und verdrängt den einen Satz, der gebraucht wird.
• Ein Karussell. Nach der ersten Folie schaut praktisch niemand weiter — Sie verstecken drei Botschaften hinter einer.
• Die Firmengeschichte. Sie baut Vertrauen auf, aber erst nachdem klar ist, worum es geht.
• Ein Cookie-Banner, das alles verdeckt. Rechtlich nötig, gestalterisch lösbar — es muss nicht den halben Bildschirm füllen.
• Ein Newsletter-Fenster nach drei Sekunden. Es unterbricht genau in dem Moment, in dem jemand zu lesen beginnt.

Der eine Satz

Er ist der schwierigste Teil der ganzen Website. Eine brauchbare Vorlage:

Wir [tun was] für [wen], damit [Ergebnis].

«Wir bauen Websites für Handwerksbetriebe in Schleswig-Holstein, die Anfragen bringen statt nur zu existieren.» Das ist kein preisverdächtiger Text — aber jeder, der ihn liest, weiß in zwei Sekunden, ob er richtig ist.

Eine Handlungsaufforderung, nicht drei

«Angebot anfordern», «Termin buchen» und «Broschüre herunterladen» nebeneinander teilen die Aufmerksamkeit und senken alle drei. Wählen Sie den Schritt, den Sie wirklich wollen, und stellen Sie ihn nach vorn. Die anderen dürfen weiter unten stehen.

Mobil zuerst prüfen

Was am Schreibtisch «über dem Scrollen» steht, ist auf dem Handy oft erst nach zwei Wischbewegungen sichtbar. Prüfen Sie den ersten Bildschirm auf einem echten Telefon — dort entscheidet sich, ob jemand bleibt.

In Kürze

Ein Satz, ein Schritt, ein Grund zu glauben. Alles Weitere ist Ausbau, und alles, was die ersten drei verdrängt, kostet Anfragen.