WordPress umziehen, ohne Rankings zu verlieren

Die meisten Sichtbarkeitsverluste nach einem Umzug sind hausgemacht und vermeidbar. Technisch ist nichts davon schwierig; einen Schritt auszulassen richtet den Schaden an.

Vorher

• Vollständige Liste der aktuellen URLs exportieren — per Crawl, über die Sitemap, am besten beides.
• Rankings und Zugriffe der 30 wichtigsten Seiten festhalten. Ohne Ausgangswert lässt sich Erholung nicht von Rückgang unterscheiden.
• Vollbackup von Dateien und Datenbank — und einmal woanders zurückspielen, um zu wissen, dass es geht.

Nur der Hoster wechselt

Die URLs bleiben, also ist es eine rein technische Übung. Dateien und Datenbank kopieren, per hosts-Eintrag auf dem neuen Server testen, SSL vor der DNS-Umstellung ausstellen lassen, TTL einen Tag vorher senken. Alten Server eine Woche weiterlaufen lassen.

Nur das Design wechselt

Das Risiko ist der Inhalt, nicht das Routing. Rankings brechen ein, wenn ein Relaunch still und leise Text löscht. Rankte eine Seite mit 900 Wörtern und hat das neue Design Platz für 200, verlieren Sie sie. Substanz behalten, auch wenn sie weiter nach unten rutscht — ebenso die H1 und die internen Links.

Die URLs ändern sich

• Jede alte URL einzeln auf die passende neue abbilden. Eine pauschale Weiterleitung auf die Startseite gilt als Soft-404 und vernichtet alles.
• 301, nicht 302. Eine temporäre Weiterleitung überträgt keine Signale.
• Keine Weiterleitungsketten. Alt → neu, direkt.
• Interne Links auf die neuen Ziele umschreiben, statt sich auf Redirects zu verlassen.
• Weiterleitungen dauerhaft behalten. Sie kosten nichts.

Direkt nach dem Launch

Prüfen, dass die robots.txt nicht alles blockiert — die WordPress-Option „Suchmaschinen davon abhalten" hat schon viele Relaunches ruiniert. Kein noindex vergessen. Sitemap in der Search Console neu einreichen. Die Seite crawlen und jeden 404 beheben. Zwei Wochen den Abdeckungsbericht beobachten.

Was normal ist

Eine Delle über ein bis drei Wochen, dann Erholung. Sind Sie nach sechs Wochen noch unten, ist technisch etwas falsch — meist eine übersehene Weiterleitung oder eine Seite, deren Text halbiert wurde.